# GA4 决策看板配置指南 (Executive Dashboard Guide)

本指南将指导您如何在 GA4 中从零构建“上帝视角”决策看板。

## 准备工作

1. 确保 GA4 已收集至少 7 天的数据。
2. 确保已开启 "Enhanced Measurement" (增强型测量)。
3. 确保已连接 Google Ads 和 Search Console。

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## 视图 A: 流量健康度 (Acquisition Health)

**目标**: 评估各渠道流量质量，剔除垃圾流量。

### 步骤

1. 进入 **Explore (探索)** > **Blank (空白)**。
2. **Dimensions (维度)** 添加:
   - `Session source / medium`
   - `Campaign`
3. **Metrics (指标)** 添加:
   - `Sessions`
   - `Engagement Rate` (互动率)
   - `Average engagement time`
   - `Conversions`
   - `Total Revenue`
4. **配置**:
   - Row: `Session source / medium`
   - Values: 上述所有指标。
5. **分析逻辑**:
   - **红线**: 如果某渠道 `Engagement Rate` < 30% 且 `Avg time` < 10s，视为垃圾流量，建议暂停投放。

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## 视图 B: 全链路漏斗 (Full-Funnel View)

**目标**: 识别用户流失断点。

### 步骤

1. 新建 **Funnel Exploration (漏斗探索)**。
2. **Steps (步骤)** 配置:
   - Step 1: **View Item** (浏览商品)
   - Step 2: **Add to Cart** (加购)
   - Step 3: **Begin Checkout** (发起结账)
   - Step 4: **Purchase** (购买)
3. **Breakdown (细分)**:
   - 添加 `Device category` (设备) 或 `Country` (国家) 进行拆解。
4. **分析逻辑**:
   - **Benchmark**:
     - View -> Cart: 5-10%
     - Cart -> Checkout: 20-40%
     - Checkout -> Purchase: 30-50%
   - **行动**: 如果 Cart -> Checkout 流失高，检查运费策略或支付方式是否受限。

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## 视图 C: 归因模型对比 (Model Comparison)

**目标**: 还原“种草渠道”的真实价值。

### 步骤

1. 进入 **Advertising (广告)** > **Attribution (归因)** > **Model comparison (模型对比)**。
2. **配置**:
   - Primary Model: **Data-driven** (以数据为导向)
   - Secondary Model: **Last click** (最后点击)
3. **分析逻辑**:
   - 观察 `% Change` 列。
   - 如果 TikTok/Facebook 的 Data-driven 转化 > Last click 转化，说明它们起到了显著的“助攻”作用，**切勿仅因 ROAS 低而轻易关停**。

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## 附录: 自定义洞察 (Custom Insights)

建议在 GA4 首页设置自动报警：

- 当 `Daily Revenue` 下跌 > 20% 时发送邮件。
- 当 `Direct Traffic` 激增 > 50% 时发送邮件 (可能是 UTM 丢失导致)。